Payment Service Provider vergleichen
So finden Sie den richtigen Zahlungsdienstleister für Ihr E-Commerce-Projekt!

Der Medien-Mix wird neu gemischt. Und Karlsberg setzt wieder neue Trends. Als erste Brauerei der Welt geht Karlsberg mit einem eigenen Video-Podcast auf Sendung. Aus gutem Grund: Denn Podcasting ist einer der am schnellsten wachsenden Kommunikationstechnologien der letzten Monate und einer der heißesten Medientrends weltweit. „Genau das richtige Thema für uns“, meint Uli Grundmann, Geschäftsführer Marketing Vertrieb. „Als Innovationsbrauerei setzen wir im Produktebereich seit Jahren Trends. Dazu brauchen wir auch eine zukunftsweisende Kommunikation“, erklärt PR-Chef Hans-Christoph Bonfert.

Karlcast„, so der Name der audiovisuellen Botschaften. Der Name ist Programm: Geschichten rund um die Brauerei, die Menschen und Produkte stehen im Mittelpunkt der Film-Clips. Dabei bedient Karlsberg die unterschiedlichsten Zielgruppen: Medien werden auf wichtige Ereignisse hingewiesen, Verbraucher tauchen in die Erlebniswelten der Produkte ein und Meinungsbildner können sich gezielt informieren. Die erste Sendung ist jetzt unter dem Namen „Ausgezeichnet“ im Netz zu finden. Bonfert: „Der Film-Clip handelt von aktuellen Erfolgen unserer Trendmarken MiXery und Desperados. Dabei setzen wir mit Photomotion auf eine neue Technik, die zweidimensionale Bilderwelten in 3D-Welten übersetzt.“

Karlcast kann kostenlos über iTunes (Marktführer) oder andere Feed Reader wie Bloglines, ETC oder My Yahoo! geladen und auch abonniert werden. Der Vorteil des News-Abonnements: Man verpasst keine Sendung mehr. Die Inhalte kommen automatisch auf den Rechner. Aber auch ohne Feed Reader kommt man im Internet auf seine Kosten. Unter www.karlcast.de werden alle Filme im Internet zu sehen sein. Bonfert: „Podcasting bietet uns ungeahnte Kommunikationsmöglichkeiten. Jetzt können wir Botschaften platzieren, die niemand mehr verpassen wird. Denn die Nutzer sehen und hören sie, wann immer sie Zeit und Lust haben. Karlsberg ist damit ‚always on‘, so wie unsere Zielgruppen.“

Podcasting ist ein Phänomen: In den USA haben sich bereits Fangemeinden gebildet und die Medienindustrie verzeichnet ständig wachsende Zuwächse. Gute Podcasts erreichen bis zu 500.000 Abonnenten. Erste Sendungen werden exklusiv als Podcast angeboten, noch bevor sie in der „normalen“ Fernsehwelt (Broadcast) auftauchen. Der Grund: Die User können sich ihr Programm selbst zusammenstellen und auf die Inhalte ständig zugreifen — dank iPod auch mobil. Das Credo der modernen Medienkonsumenten: „Zappen ist out, Podcasten ist in!“

Karlsberg bereitet sich mit Karlcast auch auf die zu erwartenden Restriktionen in der klassischen Werbung vor. „Als Content-Anbieter kann man die Zielgruppe direkt ansprechen und ihr Feedback sofort und ohne Umwege erhalten. Ein toller Fortschritt“, meint Uli Grundmann.

Motor dieser Entwicklung war der iPod von Apple, das erfolgreichste Kommunikationsgerät der letzten Jahrzehnte. Damit war die Grundlage für „Video & Audio on Demand“ als Synonym für Podcasting gelegt. Karlsberg erobert sich damit einen gewaltigen Technologievorsprung auf dem deutschen Markt im Bereich der Public Relations.

Eine besonders komfortable und umfangreiche Nutzung der Podcasts bietet iTunes (kostenlos auf der Internetseite www.apple.com erhältlich). Mit Hilfe des Podcasting Clients, iTunes, lassen sich Einzelepisoden direkt im Programm ansehen und auf den iPod herunterladen. Jetzt können Sie den Podcast jederzeit und überall anhören bzw. ansehen. Entscheiden Sie sich für ein kostenloses Abonnement, werden die Podcast-Beiträge automatisch heruntergeladen. iTunes prüft für Sie, ob Aktualisierungen vorhanden sind, und lädt diese Ihren Einstellungen entsprechend. So erhalten Sie immer den aktuellsten Karlsberg-Podcast.

> Mirko Peters

Mirko Peters ist als Medienkaufmann und Senior E-Commerce Manager seit 2002 auf Agentur- und Unternehmensseite. Er berät und betreut Unternehmen und Marken in den Themenfeldern E-Commerce, Online-Marketing und Internet-Strategie und begleitet federführend komplexe Projekte. Schwerpunkt seiner Arbeit sind die Datenanalyse, das Projektmanagement sowie die Entwicklung und Umsetzung effizienter Online-Marketing-Strategien sowie die Umsetzung von komplexen Online-Shops und deren Backend-Prozesse.

Autoren-Seite
Anzeige

Payment Service Provider vergleichen

Payment Service Provider vergleichen
So finden Sie den richtigen Zahlungsdienstleister für Ihr E-Commerce-Projekt!

Kommentieren Sie den Artikel

Please enter your comment!
Please enter your name here